Hankook 2025 : La stratégie propulse les objectifs de croissance

En 2025, HankookTireavancera régulièrement dans l'industrie des pneus, continuera à approfondir sa stratégie de développement et s'efforcera de se démarquer dans la concurrence sur le marché. Dans le domaine des pneus de grande taille, le plan de Hankook au fil des ans a commencé à porter ses fruits, et il prévoit de faire des efforts supplémentaires cette année.

En 2024, la proportion des ventes de pneus de 18 pouces de Hankook a augmenté à 46,5 %, une augmentation par rapport à l'année précédente, et en 2025, son objectif est d'augmenter la proportion des ventes de pneus de 18 pouces et plus à plus de 50 %. Cet objectif n'est pas établi par un optimisme aveugle, mais basé sur la compréhension précise des tendances du marché par Hankook et la confiance dans la compétitivité de ses propres produits. ​

La performance du marché régional est différenciée, et le potentiel du marché européen reste à exploiter ​
D'un point de vue de la performance du marché, différents marchés régionaux ont des degrés d'acceptation différents des pneus de grande taille de Hankook.

Dans le marché asiatique, en particulier en Chine et en Corée du Sud, la situation des ventes de pneus de grande taille est très bonne. Au quatrième trimestre de 2024, les ventes de pneus de 18 pouces et plus de Hankook représentaient 69,3 % du marché chinois, soit 7,5 % de plus par rapport à la même période en 2023, et la part annuelle moyenne a atteint 65 % ; les ventes de pneus de grande taille de 18 pouces et plus sur le marché national coréen représentaient en moyenne environ 57 %.

Le marché nord-américain a également bien performé, avec une augmentation des ventes de pneus de grande taille de 3,5 % par rapport à l'année précédente au quatrième trimestre de 2024, et la part annuelle moyenne était d'environ 55 %, soit environ 9 points de pourcentage de plus que la moyenne mondiale. Cependant, bien que le marché européen ait obtenu des résultats remarquables en termes de ventes de pneus globales, les ventes de pneus de grande taille restent relativement faibles, atteignant en moyenne environ 37 % en 2024, et il y a encore beaucoup de marge de croissance. ​

Approche à deux volets pour promouvoir la croissance et renforcer l'image de marque haut de gamme ​

Afin d'atteindre une augmentation de la part de marché des pneus de grande taille, Hankook a adopté une approche à deux volets en matière de recherche et développement de produits et de promotion sur le marché. En ce qui concerne la recherche et le développement, des ressources sont continuellement investies pour optimiser les performances des pneus de grande taille, afin qu'ils aient une meilleure adhérence, une résistance à l'usure et un confort répondant à la demande des consommateurs pour des pneus haut de gamme.

Par exemple, la nouvelle formule de caoutchouc qu'elle a développée améliore efficacement les performances des pneus dans différentes conditions de route. En termes de marketing, Hankook coopère activement avec les principaux fabricants automobiles et devient le fournisseur de pneus d'origine pour de nombreux modèles haut de gamme. Actuellement, des voitures haute performance telles que la BMW M5 et la Mercedes-AMG GT Coupé ont choisi Hankook comme partenaire de soutien, ce qui augmente non seulement l'exposition des produits, mais renforce également l'image de marque haut de gamme de Hankook. ​

Se concentrer sur les pneus de véhicules électriques et saisir les opportunités du marché​

Dans le domaine des pneus de véhicules électriques, Hankook est également ambitieux. Avec l'essor du marché mondial des véhicules électriques, Hankook a pris des dispositions précoces et s'engage à élargir son portefeuille de produits pour véhicules électriques. La proportion de ses pneus pour véhicules électriques à énergie nouvelle a augmenté de manière significative de 6 % au premier trimestre de 2025.

Actuellement, l'activité de soutien des véhicules à énergie nouvelle représente 23 % de l'activité de soutien de Hankook, et l'objectif de Hankook est d'augmenter la proportion de ventes de pneus de véhicules électriques de 22 % en 2024 à 29 % en 2025. Prenons par exemple ses produits de la série iON spécialement conçus pour les véhicules à énergie nouvelle. Depuis son lancement en 2022, la réponse du marché a été excellente.

La série de pneus iON combine de nombreux avantages tels qu'un faible bruit, une grande capacité de charge, une haute durabilité, une faible résistance au roulement et une excellente adhérence, qui correspondent bien aux caractéristiques de performance des véhicules à énergie nouvelle.

De plus, la série de pneus iON est devenue les pneus de soutien d'origine pour de nombreux modèles de nouvelles énergies tels que le SUV électrique pur Tavascan de la marque haute performance CUPRA de Volkswagen et la voiture de sport électrique pure Porsche Taycan, démontrant pleinement la force technique et la compétitivité de marché de Hankook dans le domaine des pneus pour véhicules électriques. ​

Promouvoir l'expansion des capacités et consolider le soutien à la croissance​

L'expansion des capacités est également une mesure clé pour Hankook Tire afin d'assurer une croissance durable. Hankook promeut activement les projets d'expansion de son usine du Tennessee aux États-Unis et de son usine hongroise. L'investissement dans l'usine du Tennessee aux États-Unis s'élève à 1,65 milliard de dollars américains, et l'investissement dans l'usine hongroise est de 550 millions d'euros.

Après l'achèvement de l'expansion des deux usines, la capacité de production de Hankook Tire augmentera de 97 millions à environ 110 millions. Parmi eux, la capacité de production de pneus pour voitures particulières et camions légers (PCLT) devrait augmenter de 7 millions, la capacité de production de pneus pour camions et bus (TBR) devrait augmenter de 1 million, et la production de pneus pour camions et bus (TBR) dans l'usine américaine augmentera de 850 000.

Grâce à l'augmentation de la capacité de production, Hankook peut mieux répondre à la demande du marché pour ses produits. Que ce soit des pneus de grande taille ou des pneus pour véhicules électriques, il peut garantir en termes de production, fournir un soutien solide à la croissance des ventes, et également aider à réduire les coûts de production, améliorer la compétitivité des produits sur le marché, et consolider davantage la position de Hankook sur le marché mondial des pneus.